AI時代のSEOはどう変わったのか？
ChatGPTなどのAI技術が急速に普及し、検索エンジンもAIを取り入れたアップデートを次々と行っています。
その結果、従来のSEO対策が通用しなくなってきているケースもあり、特に「検索順位」や「クリック率（CTR）」の変化が大きく注目されています。
この記事では、最新の傾向とともに、実際に弊社のお客様に起きているリアルな変化も交えながら、AI時代のSEOについて解説します。
検索順位に起きている変化
キーワードだけでは上がらない時代に
以前は「SEO＝キーワードをたくさん入れること」と考えられていましたが、最近は検索エンジンがページの内容や文脈をAIで理解するようになっています。
そのため、
- キーワードが少なくても「わかりやすく、読みやすい記事」
- 実体験や専門的な視点が盛り込まれたコンテンツ
などが、より高く評価されやすくなっています。
AIが「検索結果の一番上で答えを出す」時代に
Googleは「SGE（Search Generative Experience）」という、AIが検索結果の上部に要約を表示する機能を一部のユーザーに提供しています。
これにより、ユーザーはページを開かなくても答えがわかってしまうため、検索上位にあってもクリックされにくくなることが出てきました。
いわゆる「ゼロクリック検索」と呼ばれる現象です。
クリック率（CTR）を上げるには？
タイトルや説明文もAIで最適化できる
最近は、ChatGPTなどを使って魅力的なタイトルやメタディスクリプション（説明文）を作成する方法が広まっています。
たとえば、
- 数字を入れる（例：「5つのポイント」）
- 専門性を感じさせるキーワードを盛り込む
- クリックしたくなる問いかけ風のタイトルにする
といった工夫が、クリック率アップにつながることも多いです。
ただし、内容とズレたタイトルや過剰な表現は逆効果になることもあるので、人の目でしっかり確認することも大切です。
【実体験】PVが落ちてもCVは上がった事例も
実際に、弊社でWeb運用を支援している複数のお客様でも、最近SEO上の変化が顕著になっています。
- 多くのサイトで検索からのPVやセッション数が減少傾向
- 特に情報系ワードでの流入が減ってきている
といった現象が見られる一方で、
実体験や専門性に基づいたコンテンツを積極的に投稿しているお客様では、
PVやセッション数が減っているにも関わらず、CV（お問い合わせ・資料請求など）は増加している事例も出てきています。
これは、AIでは書けない「人の視点」や「リアルな体験」が読み手に響いた結果だと考えられます。
つまり、数字（PV）だけを追わず、誰に・何を伝えたいかをしっかり考えたコンテンツづくりが、今のSEOには不可欠になってきているのです。
まとめ：これからのSEOは「AI＋人の力」
AIの進化でSEOの常識が大きく変わりつつありますが、人間にしか書けない価値ある情報は、むしろ今だからこそ強みになります。
AIをうまく使いながら、人の言葉や経験をしっかり届ける。
そんなバランス感覚が、これからのSEOにおいて成功のカギになるはずです。
今後のブログやコンテンツ運用にお悩みの方へ
「AIに負けないコンテンツってどう作るの？」「CVにつながる記事って何？」
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